La CAAM presentó la información del Reporte de Inversión Publicitaria en Medios de la Argentina. La inversión publicitaria creció un 82% en pesos en comparación con 2021.
La Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), presentó el Reporte de Inversión Publicitaria en Medios de la Argentina. Allí detalló la información y conclusiones del cierre del año, el informe resalta que la inversión publicitaria creció un 82% en pesos en comparativa con 2021.
La CAAM está integrada por diferentes Agencias de Medios del país: Anunciar, Carat, Havas, Ignis, Essence Mediacom, Initiative, Midios, Mindshare, OMD, PHD, Quiroga, Starcom, UM, WaveMaker y Zenith.
En este sentido, los principales anunciantes confían en la experiencia de estas 15 agencias para el desarrollo de sus estrategias y planificación de medios, y representan un volumen de inversión de alrededor del 55% del mercado. El manejo de este porcentaje, junto a las proyecciones y la información son los elementos claves para tener las conclusiones que mostraron un crecimiento del 33% (en dólares).
Los datos del Reporte de CAAM evidencian un crecimiento generalizado, pero con particularidades en el media mix, ya que alcanzó los 162.546 millones de pesos, en línea con la proyección realizada en el reporte de agosto de 2022.
Con respecto a las inversiones, en TV tradicional y en Medios y Plataformas Digitales se juntó más del 84,4% del share (el porcentaje de audiencia) del mercado, viéndose incrementadas en un 37% y un 41% respectivamente, es decir, un crecimiento promedio del 90%. La Radio registró una inversión publicitaria interanual de apenas 1% y concentra el 6% del share. El Cine continúa su rápida vuelta al ruedo hacia la recuperación del share luego de la pandemia, y en 2022 creció un 381%.
Sin embargo, la inversión en publicidad gráfica papel tuvo sus niveles de share con selectiva nómina de anunciantes y bajó un 2% del share, y marcó un 24% del total. Por su parte, la publicidad exterior (publicidad en vía pública) ha visto crecer la inversión en 19% en 2022, con un share de 8,1%.
Para obtener dichos reportes se necesitó de tres factores influyentes. Primero, el contexto inflacionario característico de nuestro mercado que tuvo su año récord y así su consecuente efecto en tarifas publicitarias. Segundo, las marcas fueron atraídas hacia los contenidos alrededor de la Copa del Mundo Qatar para unirse a la conversación de Argentina Campeón Mundial de Fútbol 2022 y su alta relevancia para nuestro mercado. Y tercero, hubo más información de la probada efectividad en ROI (retorno de inversiones) y conexión con las audiencias que logró un media-mix adecuado de los sistemas de medios.
En este sentido, la CAAM resalta en su informe: “Por ello, en 2022 las marcas de diferentes categorías reactivaron sus estrategias de comunicación publicitaria con inversiones en medios a niveles competitivos, para campañas de branding, call to action, promociones, performance, ventas, leads, engagement, RSE, Institucionales, entre otros”.
Cabe destacar que es el segundo año consecutivo en el que la CAAM realiza las proyecciones de inversión publicitaria en las especialidades digitales, y totalizó $68.619 millones de pesos. Dentro del share de Display y Programática se encuentran registradas las inversiones en las plataformas digitales de los medios.
El aumento en los porcentajes de publicidad en medios es algo positivo, sin embargo lo que llama la atención y lo que no aparece en el informe de la Cámara Argentina de Agencias de Medios es la baja publicidad que se le da a los medios de comunicación comunitarios. Asimismo, es algo necesario y que deberá plantear el Estado a las agencias de medios que integran a la CAAM.
Finalmente, la Central Argentina de Agencias de Medios realizará el próximo Reporte de Inversión en medios con información del primer semestre 2023 y será presentado en agosto 2023, desde la CAAM se espera que haya un crecimiento aún mayor.
